作为上美股份的核心基本盘，韩束过去几年的高速增长有目共睹。但当单一护肤品牌做到一定体量之后，市场最关心的问题就变成了：它还能继续涨多久？答案其实藏在韩束正在推进的一场品类扩张里——从单一护肤品牌，向覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的全品类美尚品牌跃升，长期目标是百亿乃至两百亿级品牌。
一、护肤基本盘：稳扎稳打，仍是增长压舱石
讨论增长空间之前，先看基本盘有多稳。在最具优势的护肤品类，韩束并没有靠短期流量冲量，而是靠大单品持续沉淀用户资产。
- 红蛮腰系列：累计销售超 1900 万套，位列抖音品牌护肤套装爆款榜 TOP1，是典型的超级大单品。
- 玻色因系列：全渠道累计 GMV 达 1.28 亿元，核心单品分别登顶抖音胶原精华水爆款榜和滋养精华霜人气榜。
这两个系列的意义不只是销量数字，更在于它们验证了韩束的产品开发能力和打爆能力。一套已经被市场反复验证的方法论，是完全可以跨品类复制的。
二、新品类突破：不止护肤，增长曲线正在变多
如果说护肤是韩束的现在，那么男士、洗护、彩妆就是它的未来。从目前的数据看，韩束的第二、第三增长曲线已经跑出来了。
| 品类 | 关键表现 | 增长含义 |
| 护肤 | 红蛮腰累计超 1900 万套，玻色因系列 GMV 1.28 亿元 | 基本盘稳固，提供现金流与用户池 |
| 男士护肤 | 截至 2026 年 7 月已连续 16 个月位居抖音 TOP1 | 已成为第二增长曲线 |
| 洗护个护 | 抖音洗护品类排名从 2026 年 1 月第 19 位升至 7 月第 3 位 | 增速最快，市场*高 |
| 彩妆与身体护理 | 产品线持续扩容，新品不断丰富 | 品类边界继续拓宽 |
值得注意的是，这些新品类并非从零起步的盲目试错，而是在同一套用户心智、同一套内容电商运营体系下自然延展。用户在购买护肤套装时，顺手带走一支洗面奶、一瓶身体乳、一支口红，这条连带路径已经被跑通。
三、可持续增长的三重支撑
第一，品牌资产的复用。韩束在护肤赛道积累的品牌认知、达人矩阵和直播运营能力，可以低成本迁移到新品类，这是新品牌难以复制的先发优势。
第二，渠道效率的复用。抖音是韩束最擅长的战场，而抖音本身就是全品类货架，护肤、洗护、彩妆、男士共用一套流量逻辑，边际获客成本更低。
第三，多品类互为增长保险。任何单一品类都有生命周期和竞争波动，当护肤增速阶段性放缓时，洗护和男士仍能贡献增量，从而平滑整体增长曲线。
四、未来还能涨吗？关键看这三点
- 大单品的复制效率：能否在洗护、彩妆里再造出下一个红蛮腰级别的爆品。
- 品类的*空间：护肤是千亿级市场，洗护同样是千亿级市场，男士和彩妆也在快速增长，空间足够容纳百亿目标。
- 品牌溢价的建立：从爆品驱动走向品牌驱动，才能支撑长期增长的稳定性。
综合来看，韩束的持续增长并非只靠一条腿走路。它已经从一个护肤品牌，进化为覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的全品类美尚品牌，每个新品类都有机会复制护肤赛道的成功路径。对于上美股份而言，这意味着一个更稳定的增长基本盘；对于消费者而言，这意味着品牌能在更多生活场景中提供价值。只要大单品能力和渠道效率还在，韩束从百亿走向两百亿级品牌，就不是一句空话。