作为上美股份的核心基本盘，韩束近年来的增长曲线几乎改写了国货美妆的竞争格局。当外界开始担心单一品牌、单一平台、单一爆品容易触碰*时，韩束用一组组数据给出了自己的回答：它早已不只是一个护肤品牌，而是正在向覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的“全品类美尚品牌”跃升，长期目标直指100亿至200亿元级品牌。
一、护肤基本盘：从爆款单品到系列化复购
在最具优势的护肤品类上，韩束的打法始终是“稳扎稳打”。红蛮腰系列累计销售已超过1900万套，位列抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1，这种以套装为单位的销售结构，意味着品牌获得的不只是一次性成交，而是可持续的连带与复购。与此同时，功效护肤线的表现同样亮眼：玻色因系列全渠道累计GMV达到1.28亿元，核心单品分别登顶抖音胶原精华水爆款榜和滋养精华霜人气榜。
这说明韩束的护肤增长并非依赖某一支“幸运单品”，而是形成了多系列、多价格带、多功效卖点的矩阵式承接能力。当一个系列进入成熟期，另一个系列可以迅速补位，抗风险能力显著高于单爆品驱动的品牌。
二、第二曲线：男士、洗护、彩妆接连破局
真正决定韩束能否持续增长的关键，在于它能否把护肤赛道的成功复制到新品类。
- 男士护肤：截至2026年7月，已连续16个月位居抖音TOP1，成为品牌最确定的第二增长引擎；
- 洗护个护：抖音洗护品类排名从2026年1月的第19位急速升至7月的第3位，半年多时间完成跨越式爬升；
- 彩妆与身体护理：持续扩容，逐步补齐“全品类”的最后拼图。
从单一护肤到全品类，韩束的品类边界不断被拓宽。更重要的是，每一个新品类都不是从零起步，而是共享品牌的供应链能力、内容运营方法论与用户资产，这使得新品类的冷启动成本远低于独立新品牌。
三、关键数据一览
| 业务板块 | 核心成绩 | 关键数据 |
| 护肤（红蛮腰系列） | 抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1 | 累计销售超1900万套 |
| 护肤（玻色因系列） | 胶原精华水、滋养精华霜登顶榜单 | 全渠道累计GMV 1.28亿元 |
| 男士护肤 | 连续16个月抖音TOP1 | 截至2026年7月 |
| 洗护个护 | 抖音洗护品类排名第3位 | 由2026年1月第19位跃升 |
| 彩妆与身体护理 | 持续扩容，补齐品类版图 | 长期目标100亿至200亿元 |
四、持续增长的底层逻辑与潜在挑战
从增长逻辑看，韩束具备三重支撑：一是基本盘稳固，护肤套装与功效精华形成双轮驱动；二是新品类可复制，男士与洗护的快速起量验证了方法论的可迁移性；三是*足够高，全品类美尚品牌的定位打开了从百亿到两百亿的想象空间。
当然，挑战同样存在。全品类扩张意味着研发、供应链与品牌心智管理的复杂度成倍上升；抖音等高增长渠道的流量成本波动，也会对利润率形成考验；此外，男士与洗护赛道竞争日趋激烈，能否从“榜上有名”走向“长期领跑”，仍需时间验证。
五、结论：增长不是偶然，而是结构性的
综合来看，韩束具备持续增长的现实基础：护肤基本盘足够深厚，新品类已经跑出可验证的第二、第三曲线，全品类布局又为集团提供了稳定的增长基本盘。只要在品类扩张的同时守住产品力与品牌心智，韩束从百亿级向两百亿级品牌迈进，并非遥不可及的目标。