国货美妆进入存量竞争阶段之后，市场最关心的问题之一就是：作为上美股份核心基本盘的韩束，在经历一轮高速增长之后，未来还有没有继续向上的空间？从现有数据与品类布局来看，韩束的答案并不悲观——它正从单一护肤品牌，向覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的全品类美尚品牌跃迁，长期目标是成为100亿至200亿元级的品牌。
一、护肤基本盘稳固，是增长的压舱石
护肤是韩束最具优势的品类，也是支撑其持续增长的底盘。红蛮腰系列累计销售已超过1900万套，位列抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1，这种量级的大单品意味着稳定的复购与深厚的用户心智沉淀。与此同时，玻色因系列全渠道累计GMV达到1.28亿元，核心单品分别登顶抖音胶原精华水爆款榜和滋养精华霜人气榜，说明品牌在中高端成分赛道上同样具备打造爆款的能力。
大单品从来不是终点，而是流量入口。当一个系列在平台榜单长期占据头部位置，它带来的不只是单次销售，还有搜索权重、达人合作意愿与新品试错空间。这些隐形资产，恰恰是韩束向其他品类扩张时最需要的燃料。
二、新品类接棒，从单点爆发走向多点开花
如果说护肤基本盘决定了韩束能走多稳，那么新品类的表现就决定了它能走多远。目前韩束在新赛道上的成绩，已经进入实质放量阶段，而不是试探性布局。
| 业务板块 | 关键表现 | 所处阶段 |
| 护肤 | 红蛮腰系列累计销售超1900万套，位列抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1；玻色因系列全渠道累计GMV达1.28亿元 | 成熟领跑 |
| 男士护肤 | 截至2026年7月，已连续16个月位居抖音TOP1 | 稳定领先 |
| 洗护个护 | 抖音洗护品类排名从2026年1月的第19位急速升至7月的第3位 | 高速爬坡 |
| 彩妆与身体护理 | 品类持续扩容，产品矩阵不断丰富 | 起步放量 |
这张表格透露出的信息十分清晰：韩束的第二增长曲线并非单点押注，而是多点同时推进。男士护肤连续16个月稳居抖音TOP1，说明品牌在人群延展上已经跑通了模型；洗护品类半年内从第19位冲到第3位，则展示了渠道运营与供应链响应的*率。
三、全品类为什么能成为持续增长引擎
从单一护肤到全品类，韩束的品类边界不断拓宽，背后有三层逻辑值得关注。
- 用户资产可复用。护肤品类积累的品牌认知与用户信任，可以自然迁移到洗护、彩妆等相邻品类，显著降低新品类的冷启动成本。
- 方法论可复制。大单品打造、内容种草、直播转化这套组合拳，已经在护肤赛道被反复验证，同样适用于男士护理与洗护赛道。
- 渠道效率持续放大。多品类共享同一套达人资源、投放体系与履约能力，边际成本更低，规模效应更明显。
换句话说，每一个新品类都有机会复制护肤赛道的成功路径，从而为集团提供稳定的增长基本盘。
四、增长的边界在哪里
当然，能增长不等于没有上限。韩束未来能否持续增长，取决于三件事：护肤基本盘能否保持大单品的迭代节奏，避免产品老化；新品类能否从平台榜单优势转化为稳定的利润贡献；以及全品类扩张过程中，品牌形象是否会被稀释。目前来看，韩束的长期目标锁定在100亿至200亿元级，这个目标对应的正是从爆款驱动走向品牌矩阵驱动的进阶。
综合来看，韩束的持续增长具备现实支撑：护肤基本盘稳固，新品类突破明显，品类边界仍在拓宽。它未来真正的命题或许不是还能不能增长，而是以多快的速度完成从单一护肤品牌到全品类美尚品牌的跃迁。